京东上市改变中国电商格局 双寡头“争势”时代到来

本期作者   万方

    5月22日，京东集团创始人兼首席执行官刘强东（中）与团队成员在美国纽约纳斯达克交易所参加上市发布活动。当天，中国最大的自营式电商企业——京东集团在美国纳斯达克证券交易所挂牌交易，股票代码为“JD”。京东本次公开发行共募集17.8亿美元，是至今为止中国企业在美融资规模最大的首次公开募股。新华社记者王雷摄

    新华网北京5月26日电（记者 万方）被国外投资者比作“中国亚马逊”的京东商城（以下简称京东）5月22日在纳斯达克正式挂牌上市，交易代号“JD”。截止23日美股收盘，京东股价报20.1美元，较发行价19美元上涨5.79%。

    “2004、2005、2006……2014——感谢有你，陪京东走过这个开始”，京东官方微博在上市的第一时间发出这样一条信息。从中关村销售光磁产品的小柜台，到市值第三的中国互联网上市公司，京东给自己的漫漫上市路暂时画下一个句号。

    成功上市的京东未来将走向何方，与阿里次第登陆美国股市巨额融资，双寡头竞争又会给中国的电商业态带来哪些变化？

    中国公司在美最大IPO

    在纽约时代广场一片红色广告牌的渲染之下，京东创始人、董事局主席刘强东携公司高管及家人亮相纽约纳斯达克交易所。纳斯达克首席执行官鲍勃·格雷菲尔德于敲钟仪式前致辞，称京东是真正具有创新性的科技公司，也是迄今为止中国公司在美国最大一单IPO。

    京东此番IPO共发行93,685,620股，每股定价19美元，较此前定下的最高价18美元涨1美元。按发行价计算，共计融资17.8亿美元，市值达260亿美元，成为继腾讯、百度之后中国第三大互联网上市公司。

    引人关注的是，京东创始团队及核心高管层于正式上市前首次整齐露面。

    就在IPO前不久，刘强东对原有公司人事架构进行了调整，其本人任京东集团CEO，沈皓瑜任子集团公司京东商城CEO，原集团CFO陈生强任金融集团CEO，具有美银美林任职经历的蒉莺春出任拍拍网CEO，原华为终端电子商务部总裁徐昕泉任京东海外事业部负责人。

    此番调整形成了京东四大事业群，也让投资者对公司未来的发展路径略窥一二。

    此外，据京东招股书，刘强东本人持有京东股份比例为18.8%，以此计算刘强东身价达到48亿美元，晋升亿万富翁行列。而京东内AB股投票权1:20的股权设计，也让刘强东掌握对公司的绝对控制权。

    尽管京东率先上市，但是阿里的巨额融资也将紧随其后，预计会在第三季度登录美股。“中国公司在美最大IPO”的桂冠也会随电商的“猫狗大战”争夺而易主。

    上市后的京东去哪儿？

    用刘强东自己的话来说，京东此番上市是梦想照进了现实，纳斯达克不是终点，而是新的起点。自营电商、物流网络、开放平台、消费信贷、海外布局……刘强东手上握有各种棋子，蜕变为上市公司掌门人的他，掌握充足的现金和资本后，又将如何下好这盘棋？

    从刘强东接受媒体采访时的表述来看，此次IPO获得的资金主要用于三个领域：开拓3-6线城市渠道；提升无线、技术、金融等基础业务；长期投资和建设物流和国际化领域。

    “我认为在中国电子商务大局之势中，京东正处在进和退的关节点上，未来要以争势为核心”，中国电子商务协会常务理事姜奇平如是看待京东上市后的抉择。在接受新华网记者采访时，他表示，今年上半年中国B2C网络零售市场京东占据20.7%，“谷歌在中国市场上的份额正是在20%这个节点上走下坡路的，因此京东在大势已定前，都不能以盈利为目的”。

    在渠道下沉方面，姜奇平与刘强东的看法不谋而合。“争疆域、争地盘是未来京东争势的要点之一。京东选择农村包围城市的战略机会，以强大物流体系为依托，发展面向中小城镇的渠道，广泛建立电子商务的毛细血管，是争霸机会所在”，他指出。

    数据显示，京东目前的市场份额主要集中在一二线城市，此类市场已呈饱和之势，京东良好的物流服务和购物体验远未渗透到3-6线城市。依托于已经拿到手的微信“移动牌”，向下扩展渠道似乎是京东的必经之路。

    此外，姜奇平指出，争势的另一个关键点在于“争上游、争位势”。在他看来，京东应摆脱与当当、苏宁易购等竞争对手在“价格泥潭”当中的纠缠，释放“因小而美”的能量，未来可在架构和模式上开放，与腾讯顶层开放架构协调。

    相关业内人士透露，京东国际化的步伐或将加快。手握重金的刘强东如何通过并购完善京东的海外布局值得关注。

    对于京东多次提到的金融业务，业内普遍认为其入场较晚，已失去与阿里等先行者一争高下的时机。姜奇平对此持不同意见，他认为，京东发展金融业务不是进机已过，而是时机超前。“阿里进入的只是第一支付（金融支付），而第二支付（商务支付）鲜有进入。京东应补强第二支付，牢牢把握本业根据地，把数据业务而非金融业务，作为主要利润来源”，他解释道。

   电商跨入双寡头时代

    随着京东的成功上市，阿里巴巴登陆美股无疑将成为资本市场的下一场盛筵。巨头们相继赴美上市的同时，正在不断甩开与中小型电商及垂直电商的距离，国内电商行业的双寡头格局愈发明显。

    易观数据显示，2013年国内B2C市场份额，天猫商城占比49.1%，京东占比18.2%，排名第三的腾讯B2C（包括QQ网购和易迅）占比5.8%。随着京东与腾讯达成战略合作，仅阿里巴巴和“京东+腾讯”两个阵营已占据国内B2C市场73.1%的份额，双寡头竞争格局正在形成。

    分析人士认为，阿里与京东在B2C领域的竞争由来已久，尤其在京东牵手腾讯之后，两大集团之间的差距进一步缩小，竞争愈加激烈。刘强东在京东IPO后明确的资金三大投向，均与阿里巴巴目前发力的业务有所重合，“贴身肉搏”似乎在所难免。值得注意的是，即使在阿里巴巴目前具有优势的移动端，京东也将随着微信一级入口的开通发起挑战。

    二虎相争，市场份额将被进一步蚕食，不少人担忧处于二三线梯队的电商生存空间愈发狭小。

    对此，中国电子信息产业发展研究院高级经济师江晶晶在接受采访时表示，相比于垄断，京东与阿里巴巴领头羊的示范作用更加明显，互联网作为不可逆转的技术浪潮，仍然存在着较大的生存空间。“当然，一个行业的市场容量毕竟有限，若想在夹缝中求生存，必须找到有比较优势的细分领域”，她指出。

    在姜奇平看来，两巨头竞争的加剧或许能给国内电商企业带来新的刺激作用。他表示，随着京东上市成功，中国电子商务将向移动互联网方向进一步演进。此外，电商的发展模式会进一步丰富，京东在物流、大数据、云计算和支付等方面，有可能摸索出不同于阿里的经验。

    聚美优品、京东、阿里巴巴……中国电商企业掀起了新一轮上市热潮。江晶晶认为这一系列行为非常经典地诠释了国内电商企业，乃至互联网企业的资本运营之路：前期“烧钱”、后期逐步发掘盈利模式，在整个过程中投资与融资并举，最终用外源的IPO大规模资本投资，以期更大的发展。

    不知这条已被“先行者”试过的路，还会被多少“后来者”重拾。