文/磐石之心

　　自同小米雷军打赌后，格力董明珠似乎就爱上了手机。2015年初，董明珠称格力造手机，分分钟钟的事，并表示将卖1亿部。然而6月1日股东大会上，董明珠改口称“格力手机卖5000万部应该没有问题。”

　　根据4月份工信部公布的入网许可所信息，格力手机采用5英寸720p屏幕，搭载1.2GHz高通四核处理器，1GB内存 8GB机身存储，提供200万像素前置 800万像素后置摄像头售价1600元。

　　从配置上看，格力手机没有任何优势可言，而同等配置的安卓手机市场价只有300-500元之间，而董明珠却敢卖1600元。

　　所以格力手机给人的感觉就是一场游戏，董明珠可以拍脑门乱说销量，一句话就减掉了5000万部，而且模糊销售时间周期；另一方面，手机配置、价格透明化，竞争处于红海的时代，手机市场的新兵却敢于低配高价，这是不符合市场规律的。

　　而格力电器的股价自董明珠宣布造手机以来已经翻倍，虽然说董大姐心直口快，可能并没刻意哄抬股价，但其讲话的最后结果却是哄抬了股价。

　　那么，格力手机到底有什么优势可言么？接下来，我们来看下当前手机之争的几个核心点。

　　首先，技术研发实力。软件研发、硬件研发能力确定着手机的成败，格力作为家电企业并无制造手机的经验，更无软件经验。而消息称，格力手机由上海方案公司龙旗设计、深圳卓翼科技代工，所以格力只是一个手机贴牌商，仅此而已。

　　其次，营销能力。自从小米横空出世后，营销能力似乎已经被公认为核心竞争力之一，因为利用强大的互联网营销，可节约各类成本。格力作为一个家电企业，其营销还是依靠传统的电视广告，并无互联网营销团队，互联网上听的最多的是董明珠的豪言壮语。

　　再次，渠道能力。格力全国有庞大的直营店，这被认为是格力手机销售的出色渠道。但是谁会到卖空调的店里购买手机？格力最有可能的卖手机方式是卖高端空调送手机，依靠送手机抬高空调售价，让“桃树上结西瓜”，这个配置的格力手机成本只有300元，却有意报价1600元，比如，购买格力高端空调10000元一套送价值1600元的格力手机一部，还可智能操控空调哦！

　　董明珠不愧为销售女皇，不愧为营销高手！ 10000元高端空调的利润率远大于40%，送个300块的手机显然是赚钱的买卖。

　　所以董明珠所生产的格力手机根本不能叫做格力进军手机领域，而是格力又出了一种营销高招。曾经消费者去商场里买空调会送一些电饭煲、电风扇、茶具，现在买格力高端空调直接送智能手机了。

　　而现在智能手机处在风口浪尖上，雷军的名言“站在风口上，猪都会飞”，董明珠将格力空调放在了智能手机的风口上，于是起飞了。

　　这不由得让我想起了乐视手机，同样道理乐视也希望“桃树上结西瓜”，卖手机只是为了销售乐视会员，平摊掉其购买影视版权的成本，多一个用户观看就少了一份的版权成本，又可增加一份乐视影视广告收益，这种买卖何乐不为？

　　小米口口声声说，造手机不赚钱，希望靠增值服务赚钱，可惜小米的增值服务实在太少了，2014年小米手机硬件销售仍然有60亿的利润，而增值服务收益却寥寥无几。而这招却被乐视、董明珠学会了，并立即派上用场。

　　现在唯一令人担忧的是，格力手机如此低劣的配置，高端用户拿到之后会束之高阁，若格力搭配销售一个配置更高的手机，则空调的售价还要提高，显然这会影响销量。所以格力一定会继续代工之路，不会走自研手机的道路，也会一直选择比较低成本的手机定上一个超高的价格进行搭配销售，这条路能走多远，能帮格力空调带来多少新销量，只有靠市场来检验。

　　那些正在做手机，将要出手机的企业们，千万别把格力手机做对手了，因为董明珠从来都没当真要做手机。看看，你们都被董明珠欺骗了！这就是营销天才！

　　关于磐石之心

　　独立知名IT互联网评论人，专注产业融合研究。